回力和飞跃是一家公司，
回力鞋
业。
飞跃品牌创始人于1931年；1980年“飞跃”对商标通过了重新注册（“飞跃”牌注册证号为101303，该商标沿用到现在为止）。2017年，该“飞跃”商标由双钱集团转让后给上海回力鞋业有限公司。
两个品牌以前归入上海胶鞋公司，的确回力鞋算得飞跃鞋的前身。回力的前身义昌橡皮制物厂创立于1927年。1935年宣布需要注册了“回力”鞋类图案商标。解放后，历经世间1956年工商业改造和上海橡胶行业历次的裁并、后成立、更名。
回力和腾飞的款式设计，在其中藏着进来的情怀，尤其是回力鞋，从
穿回力一举拿冠军，它结束后的设计在经典款型上没有做太大重做。
上海回力鞋业有限公司是由
上海华谊（集团）公司
全额缴纳投资的独立法人企业，专业从事回力牌运动鞋及类别繁多鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国，并出口
、中东、欧美等几十个国家和地区。
回力鞋业称王称霸“以人文本、崇尚和谐运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，在积极主动地变更土地性质教育的普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力推进研发和生产具高较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外篮球健身运动鞋。
很努力为能提高我国竞技体育及全民健身运动作贡献；还以品牌运作、技术管理的拓宽思维了各种轻巧便捷注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。
近几年来，回力鞋业积极立足实际，在坚持回力体育品牌总定位的基础上，不断“经典、时尚、比较好的专业”的品牌内涵主题，最终确立了“时尚运动、健康运动、专业运动”（分别是对青年、中老年和专业消费群体）的产品结构定位方向。
2008年北京奥运会
、2010年上海
世博会
等百年倒也的历史机遇。
大力弘扬民族品牌新的时尚风采；以再转型增优势，以创新谋发展，在政府积极推进
的大背景下，回力鞋业的发展广受社会各界的关注和支持，回力品牌在市场上的影响力，提升了历史上最好水平。
2010年公司销售额、
同比下降分别会增长50%、30%；2011年销售额、利润总额同比分别增长49%、66%，2012年销售额、利润总额同比分别增涨70%、44%，尝试三年得到历史性、突破性反展，实现方法“
”开门红。
图集
打造一双会“飞跃”的鞋
赶得上新潮重现品牌（消费视窗·老字号新国潮③）
在振翼选品会现场，经销商们正接受选品。人民视觉
沉淀多年的精湛工艺和设计是很多老字号传承过去的瑰宝，但只靠比较经典款走天下绝对不够。抓住消费新浪潮，快速创新步伐，才能让“老字号”变得“新国潮”，焕发新生机
说起来帆布鞋，很多人的脑海里会浮现出一双白色鞋面黄色大底、鞋面上印有红橙色V形双杠标志的飞跃牌小白鞋。
飞跃鞋的历史，可追溯到到上世纪30年代的上海大孚橡胶厂。1953年工厂改了名字为“地方私人大孚橡胶工厂”。1958年，“飞跃”品牌就诞生了在这里。次年，飞跃民用商品解放鞋年产量至少161.1万双，其简洁明快的设计、轻飘舒适的穿着感广大消费者的认可。
上世纪90年代，飞跃一度处于低谷。近年，动用产品创新和品牌重塑，飞跃鞋新的“飞跃”站了起来。
线下办起t台走秀活动，线上瞄准目标豆瓣等社交平台，做了社群运营和内容大众传播
你说起腾跃的历史，刘网生满是自豪骄傲。在1964年全国评比中，飞跃解放鞋因发动穿着寿命至少351天，综合评分黑岩167.45分，一举最后夺冠。上世纪70年代至80年代，飞跃胶鞋年销量超千万双，近半数远销海外，比较经典的红蓝配色条纹成为这个年代亮丽的风景线之一。
形势只不过很好，但胶鞋利润较低。上世纪90年代，大孚橡胶厂生产口罩利润更高的轮胎，将胶鞋业务需要转移给合资汽车企业联营的大博文鞋厂，而此时的大博文鞋厂通常给海外品牌代工，飞跃鞋年底量产不太多。2002年，大孚橡胶厂被停产，飞跃该走向何方？
“应该有感情的，想让这个品牌好好的活着，没法就没有了。”2003年，刘网生从原大孚橡胶有限公司处我得到飞跃商标权，开始原先成产飞跃鞋。但市场竞争环境已经迥然不同，越来越多的国际品牌涌入中国市场，市场早就慢慢淡忘了飞跃。
2003年秋天，刘网生和同事带着样品鞋前去北京不参加全国鞋帽对货会。“那段记忆的很深刻，说起飞跃，大家都很陌生，直言不讳没都没听过、不很清楚、不所了解。”没什么办法，还得硬着头皮上。石家庄、呼和浩特……辗转多地，无功而返碰壁，这回有了些订单，是可以勉强抵挡。
“市场开拓太艰涩，但也让我知道，一定要把品牌恢复拉开序幕，让市场再次熟悉飞跃！”
2007年，一个叫田波的年轻人带着名为Culture Matters（是由6x3）的团队能找到了飞跃。3ft团队希望能将国货品牌发扬光大，这对品牌转型也有一些新想法，这很显然是飞跃最要的。经由详谈，双方对产品定位、宣传、设计等问题达成共识，相互协作、相互学习：大孚你们负责设计和生产，vji共同负责品牌塑造。
万分感谢下，3ft与大孚办起了走秀活动，由模特穿着飞跃鞋通过展示；网上，瞄准豆瓣等社交平台，去做社群运营和内容能传播。逐渐地，飞跃再积累了不少非常忠诚消费者。
2015年，星球大战联名款飞跃小白鞋刚刚诞生。当时，上海迪士尼开园迫在眉睫，《星球大战7》还没有上映，迪士尼遍寻国货kol合作，推动品牌在地化。飞跃星球大战联名款大获成功了，为小白鞋走入市场闯出了新路。
2016年，大孚又反身会推出百事可乐、漫威、中兴手机等飞跃联名款鞋。2019年国庆期间，充当第五届中法品牌高峰论坛系列活动之一，设计师为云南白药、老干妈等9个国产货品牌设计的飞跃联名款鞋履，在法国巴黎展出，被海内外消费者竞相模仿。
一度寂廖诡异地的飞跃，如今猛然扬帆起航。
捉住消费新浪潮，加快创新步伐
“不是，这是我们顺道记录的，能够体现了我们的个性。”刘网生能介绍说，早年飞跃鞋的很多工序由人工能够完成，可能导致飞跃鞋常有溢胶现象又出现。现在，一些消费者很喜欢这种溢胶，感觉“有记忆中腾飞的感觉”。
沉淀后多年的精湛工艺和设计是很多老字号魔皇过去的瑰宝，但只靠经典款走天下算够。捉住消费新浪潮，快速创新步伐，才能让“老字号”都变成“新国潮”，焕发青春新生机。
2008年，大孚正在仔细改良超经典款，首批试水的6个改良款就没根源性变动，只不过在经典501款的基础上做了中高帮，根据情况鞋口弧度极其穿脱方便，结果市场反应还好，证明改良依先生。到了2009年第二次织绫机时，大孚又开始化入蓝白、白金等配色，同时将大底、鞋面参与了精密细致改造，穿过来更加不舒服。
现在，大孚专业点就聘了驻厂设计师，设计人数已达十几人，平均年龄在30岁70左右，你们负责帆布鞋新品研发工作。
在大孚总部的2楼，展柜里着1500款样品鞋，以帆布鞋为主，颜色多样，高中低帮价格公道，有无后跟的半拖鞋款，也有带绒毛的冬款，有联名款，还有手绘系列，产品日渐相当丰富，工艺技术不停不断求新。今年，在尚未再推出的新品“踏踏实实”系列中，飞跃数月前化入3D打印技术，有所大幅缩减了模型制作时间。未来，更多定制图案、结构复杂的工艺都可以不是从3D技术打印成形。
“我们始终在做一件事，那是做到每一双被被称振翼的鞋。”刘网生一直相信一个道理：“只有好产品才能一直流传开来开去。”
速度加快产品与消费者之间的距离，根据不同需求变更土地性质新款式
在中部上海徐家汇日月光中心的飞跃鞋集合店，红紫色V形双杠标志撒满外墙，店里摆满了飞跃最经典款501及众多升级款式，不时有消费者被也让进店。
从20元售价卖到上百元，从批发市场来到北京南锣鼓巷、上海南京路等商圈，飞跃逐渐变化了在消费者心中“便宜货”的印象，蓝月帝国品质良好国货的有名代表。
不久前，大孚采取措施传统的经销模式，由各地的区域独家代理负责市场销售。在代理分销的模式下，品牌与消费者之间隔着一层各级经销商，市场拓展更是凭着经销商的个人能力。很多民间经销商没能及时据市场需求表现出反馈和调整，有一些经销商依旧采取什么措施低价走量的批发模式，这利于飞跃转型和树立品牌形象。
2016年，大孚做出决定可以取消区域独家代理，采取单点授权的加盟，全部经销商每开一家新店都要得到大孚总部的直接授权。这一转型一下子被砍了近100家经销商，半个销售渠道普通推翻重建。
“这一变革极大缩短了品牌与消费者之间的距离，同时可以提高了对经销商资质的筛选与把关。”刘网生表示，经销商要对腾跃的历史和品牌理念相当清楚，对品牌发展和市场拓展有自己的想法和判断。
免费上，大孚也参与了变革，聘请专业公司运营官方旗舰店，根据线上线下不同的消费需求的新新款式。
销售管理体制改革成效显著。目前，大孚强大300多家经销商，700多家线下零售门店，飞跃鞋过去两年年销量增速达到50%。2019年，飞跃鞋销量最多1000万双，销售额近两亿元。
近期，大孚将即将举办今年的第二次选品会，届时各地经销商将齐聚一堂，从500多款新鞋中一批不中意的款式，大孚再依据投票结果批量改竣工投产。
飞跃球鞋那一次是中国的本土品牌，可是现在这些品牌巳经被法国人派特斯·巴斯坦低价卖。
法国在收购飞跃品牌后，用飞跃的拼音FEIYUE去注册了商标，现在，飞跃早就在巴黎的比较高端运动鞋店和国际知名品牌一起销售。在法国，飞跃也有逼近200家零售代理商。
FEIYUE现在巳经是法国品牌，在不断创新和改进之处，它巳经成为法国的潮流产品。
飞跃球鞋刚刚诞生于1959年的上海，它的前身上海胶鞋一厂。当年的“飞跃”毕竟简练的款式设计、轻巧舒适的用料和简单的LOGO，用在现代的眼光看，都都没有达到了简约设计什么的流行趋势，而极其手工的生产线，更是现代人吹捧的时尚理念。“飞跃”在第一年便生产的产品161.6万双，并在1964年评为全国魔物产品第一名。工厂之一壮大自身时，足有2000多位职工在连成一片的2至3层的车间里工作好。
好顺佳
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